2025年夏天的海拉尔区飘着列巴坊里的麦花香，漾着啤酒节的酒花香，嗅着东山夜市的肉串香，逐着哈克湿地的青草香，和着伊敏河畔的《苹果香》……使得所有与她亲近的游客都忘了返乡。

在5月份召开的以“打造文旅新品牌 满足消费新需要”为主题的2025世界品牌莫干山大会·文旅系列活动上，海拉尔区入选全国市辖区旅游发展潜力百佳区，是内蒙古唯一上榜城市。此外，还跻身马蜂窝“热度飙升目的地‘TOP20’”。这一强劲增长态势，是海拉尔区委、区政府致力于创新文旅发展方式、打造特色旅游品牌、延长旅游产业链条所取得的必然成果。

海拉尔旅游日花车巡游

近年来，海拉尔区坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径，以“深挖特色资源”与“创新文旅模式”为关键突破口，精心培育了涵盖草原风光、沉浸式民俗文化体验、绿色生态休闲等多条精品旅游路线。同时，紧紧围绕品牌建设，成功打造了“伊敏河畔夏夜音乐分享会”“伊敏河文化休闲长廊端午节活动”“第二届海拉尔旅游日”等系列精彩纷呈的惠民活动，构建起点状辐射、带状串联、网状协同的旅游新格局，为市民、游客搭建起丰富多彩的消费新场景，有效将“高颜值”的生态文化资源转化为“高价值”的经济动能。

夏日音乐会人气爆棚

“今年夏天咱海拉尔区热闹了，活动特别多，人乌泱乌泱的。”经营民宿的刘老板，一边给客人递上热气腾腾的奶茶，一边乐呵呵地说，“我这儿暑期天天满房，忙得脚不沾地”！

“连着来了好几年了，今年是特意带孩子来的。”在熙攘的伊敏河畔，来自北京的游客于悦指着不远处灯火璀璨的河岸说道，“这里又好看又好玩，项目多得都挑花眼了！”

漫步伊敏河畔，24座休憩驿站星罗棋布，巧妙融汇呼伦贝尔14个旗市区的文化精髓，宛若一幅会说话的民俗画卷。从文旅咨询到亲子研学，从野趣垂钓到画舫夜游，从非遗羊毛毡画等文创的陈列到特色美食区的一站式风味探寻……单纯的城市自然景观带已蝶变为“白天风光旖旎、夜间灯火璀璨、娱乐精彩纷呈、游客乐不思归”的文旅新地标，生动演绎着文化“活”起来、消费“热”起来的蓬勃气象。

伊敏河文化休闲长廊夜市人潮涌动

“以前河边就是散散步，现在不一样了，像走进一个露天博物馆，每个驿站都是一个民族文化‘盲盒’。孩子还买了些纪念品，这真是把‘看风景’变成了‘带文化回家’。”带着家人游玩的市民张逸先生感慨道。

据了解，伊敏河文化休闲长廊是市区两级政府投资近5000万元，以“生态修复+文化赋能”双轮驱动打造的“城市文化动脉”。自运营以来，吸引客流超114万人次，非遗产品销售额同比增长200％。

伊敏河文化休闲长廊的火爆，是海拉尔夏季旅游市场繁荣态势的一个缩影，而这份全域热度的持续攀升并非一日之功。今年，呼伦贝尔古城庙会年味浓郁，单日客流破5万，线上曝光超1.2亿；海拉尔第二届旅游日的花车巡游、特色市集、无人机表演等，引得八方游客纷至沓来；海拉尔第二十一届中俄蒙经贸洽谈暨商品展销会汇聚262家中外企业，销售额达1.9亿，客流量超29万；伊敏河畔夏夜音乐分享会视频累计观看量突破10万；古城啤酒节、西山夜市、东山红星不夜城等特色经济点位拉动消费超1500余万元……海拉尔区以“月月有主题、周周有活动”的精准节奏，成功构建起覆盖全天候、全龄段的文旅吸引力矩阵和现象级IP集群。

“奔着草原美景来的。没想到海拉尔区是个宝藏城市，不仅自然风光超美，还有特别多精彩的活动，会多待一段时间深度体验一下。”广东游客郭茹雅女士这番话道出了当下很多游客的心声——“上车睡觉、下车拍照”的“打卡式旅游”已成过往，深度沉浸、富有文化韵味的旅行体验正成为新宠。

大约7000年前即有人类在海拉尔河河畔活动，他们凿石为器，奉玉为礼。创造形成的哈克文化是细石器文化的顶峰，与红山文化、仰韶文化、良渚文化齐名并成为中华文明“多元一体论”的新佐证。而后，这里成为了肃慎、东胡、室韦、匈奴、鲜卑、契丹、蒙古、女真等民族的故地。各民族在这片土地上牧马放羊，繁衍生息。森林文化、草原文化、农耕文化、边境文化在这里融汇升华，谱写了一段又一段的绚烂篇章。

近年来，海拉尔深入学习365体育投注总书记关于发展四季旅游的重要指示精神，深植文化之魂，筑牢生态之基，点燃创新引擎，丰富多元业态，推动“旅游+”跨界融合，积极培育民俗体验、户外研学、乡村采摘、冰雪娱乐等新兴旅游产业，努力擘画“春闻西山鹿鸣、夏赏两河美景、秋览湿地风光、冬乐古城冰趣”的四季文旅图景，着力构建让游客体验从“看风景”跃升至“品文化、获共鸣”的3.0新型旅游模式。

因此，无论是人文景观世界反法西斯战争海拉尔纪念园、断桥遗址。还是生态秘境海拉尔河湿地、哈克崖山，抑或是高科技观光景观友联村花海、谢尔塔拉水晶花宫，在今年夏天都出现人满为患的情况，对游客产生强劲的吸附力。

海拉尔夏季旅游的火爆，正是源于其将生态保护、文化传承与产业创新深度融合、协同变革的实践，生动诠释了从“绿水青山”“冰天雪地”向“金山银山”的价值转化路径。未来，海拉尔区筑牢生态之基，以“文化+创新”为双引擎，驱动区域旅游品质跃升，为呼伦贝尔高质量发展开辟新路径，竖起北疆文旅融合发展的新标杆。